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  央广网北京10月21日音讯（记者 邵蓝洁）10月20日，2026食物新消费安全共治沟通研讨会在京举行。本次研讨会聚集特别食物消费新业态、新产品、新场景，由市场监管总局特别食物司辅导，我国顾客报社、我国养分保健食物协会联合举行。

  市场监管总局特别食物司有关表明，特别食物包含保健食物、特医食物、婴配食物，是人们健康消费的重要产品类别。目前我国已批保健食物注册产品14493个、婴配配方1275个、特医食物374个，发放保健食物存案凭据26330件。

  国家食检中心保健食物功用审评部主任刘洪宇表明，保健食物功用宣称须在法定规模和科学根据内进行，具有完好科学根据，未来可依托溯源二维码向顾客传递产品科学根据。国家食检中心正在构建保健食物追溯二维码，将产品溯源、质料溯源和科普知识传递给顾客。

  刘洪宇从技能审评和科学视点剖析了保健食物功用宣称与营销话术的鸿沟。他表明，保健食物功用宣称的法令和法规根据有两个关键词：规模和根据。保健食物功用宣称应当在依法发布的答应宣称规模内进行，规模约束的意图主要是约束企业无约束夸张产品功用；一起，保健食物宣称功用需求相应研制，包含动物试验、人体对照试验等试验根据，还需供给佐证配方配伍具有宣称功用的科学文献根据，只要到达较高门槛才答应产品进入市场。

  他指出，一些非注册存案产品在直播等渠道推销时，功用宣称没有鸿沟、没有规模，科学根据往往是推论性的，比方质料仅仅增强免疫力，推销时却说到防癌治癌，导致顾客为产品买单吃亏，历年保健食物整治主要是针对夸张虚伪宣扬产品。

  他坦言，职业开展仍存在缺乏，最重要的是信息不对称，许多顾客不了解相关概念，信息没有传递到位。为此，国家食检中心正在构建保健食物追溯二维码，将产品溯源信息、质料溯源信息、科普知识等归入其间，改变 “营销话术为王”的消费实际，打破信息不对称引起的误区和消费胶葛。

  “广告监管中常见取得批阅后超规模宣扬、成效许诺、患者做证明、顾客做证明等景象。”原中检院广告技能监督室副主任白玉萍谈到，新媒体成为违规宣扬高发地，超规模宣扬、成效许诺等是危险高发点，监管将更垂青“轻检查、重监管”，企业要严厉自律，渠道要侧重重视不能超规模宣扬。她提示，品牌保护不易，一则新闻、几条广告没准就耗费了企业长时间保护的品牌。

  与会嘉宾共同以为，渠道职责不是简略的过后处置，而是贯穿事前审阅、事中管控、过后处置全流程；渠道、品牌各司其职、协同联动，才能把特别食物消费危险化解在萌发阶段。